Strategies, news and ideas.
Nguồn tham chiếu
https://neilpatel.com/blog/outrank-competition/

Chúng ta thường nghe nói nhiều đến việc các "tay to", công ty lớn thống trị gần như tất cả những kênh tiếp thị online từ paid traffic đến free traffic.

Bất kể đó là quảng cáo (Facebook Ads, Google Ads...) hay free traffic từ công cụ tìm kiếm Google qua kênh SEO, những công ty lớn (người có nhiều ngân sách) luôn chiếm ưu thế hơn.

Tuy nhiên, dưới góc nhìn của Neil Patel, các cá nhân hoặc thương hiệu nhỏ hoàn toàn có thể vượt qua các thương hiệu lớn nếu biết cách.

Thông qua chia sẻ mới nhất, anh ấy sẽ tiết lộ 4 thủ thuật mà bất cứ SEOer nào cũng có thể áp dụng để có những cơ hội khả thi trước những "big guys".

Từ đó, vượt qua đối thủ của mình trên cuộc đua tìm kiếm vị trí cao trong top 10. Thậm chí ngân sách hạn hẹp.

Công thức SEO quen thuộc

Chúng ta vẫn thường được nghe rằng, để SEO top, mọi người cần đáp ứng các yếu tố sau:

  • Xây dựng nhiều nội dung chất lượng, hấp dẫn và độc nhất.
  • Tối ưu code website thân thiện với search engine
  • Tối ưu trải nghiệm người dùng trên site
  • Có kế hoạch link building vượt trên đối thủ

Công thức tuy không quá phức tạp nhưng nhìn chung, dễ dàng thấy được rằng với các yếu tố này thì những người làm SEO ngân sách to hoặc các công ty lớn có ưu thế hơn hẳn.

Nhưng với xu hướng SEO hiện nay, có rất nhiều việc không phức tạp mà bạn hoàn toàn có thể làm tốt để giành lấy cơ hội khả thi để vượt qua những đối thủ mạnh hơn về ngân sách, về nhân sự.

Trước khi đi vào 4 thủ thuật chính, có 2 tư duy "đặc biệt" mà Neil muốn bạn ghi nhớ từ hôm nay.

Tư duy 1 - Tốc độ là yếu tố quyết định cuộc chơi

Lợi thế lớn nhất của bạn so với các công ty lớn là tốc độ đẩy nhanh quá trình cải thiện, nâng cấp từng yếu tố nhỏ nhất hiện có trên website.

Công ty lớn đồng nghĩa họ có rất nhiều nhân sự, phòng ban và rất nhiều chi phí để vận hành hệ thống từ cơ sở vật chất cho đến lương bổng nhân sự.

Trên kinh nghiệm phát triển doanh nghiệp của Neil, khi các doanh nghiệp càng lớn, càng phát triển thương hiệu thì SEO lại là kênh mà họ ít quan tâm nhất.

Đây chính là lỗ hỏng cực kì lợi thế để bạn có cơ hội vượt trên họ trên cuộc đua này.

Tập trung tối đa vào quá trình SEO và hoàn thành nhanh nhất, tốc độ nhất là tất cả những gì bạn phải làm trong 4 thủ thuật mà Neil sẽ chia sẻ ngay bên dưới.

Tư duy 2 - Cộng tác với các SEOer nhỏ cùng lĩnh vực

Trong bài viết của Neil, anh ấy đề cập đến việc phát triển QuickSprout từ những ngày đầu kéo traffic bằng cách cộng tác xây dựng nội dung trên blog cùng Brian Dean hay những cái tên blogger khác trong cùng lĩnh vực digital.

Để gia tăng traffic & xây dựng độ authority cho website, việc bạn cần làm là không ngần ngại kéo về cho website của mình những nội dung đến từ những blogger khác.

Điều này không khó để áp dụng ở thị trường Việt Nam, trên thực tế, hàng ngày vẫn có rất nhiều SEOer trên các group về SEO hoạt động tại Facebook với mục đích này.

Họ tìm kiếm các SEOer khác đang làm cùng ngành và sẵn sàng trao đổi những nội dung guest post với nhau để cùng kéo traffic và gia tăng sức mạnh cho nhau, từ đó lợi thế ranking trên Google sẽ tăng dần.

Như vậy, trên đây là 2 tư duy Neil muốn các SEOer ghi nhớ trước khi đi vào 4 thủ thuật chính cần tận dụng triệt để nhằm vượt qua đối thủ lớn.

Thủ thuật 1 - Xác định và mở rộng

Mọi người nghĩ rằng xây dựng càng nhiều nội dung sẽ thu hút càng nhiều traffic vào website.

Quan điểm này khá sai lầm và thậm chí còn khiến bạn hao tốn nhiều tài nguyên lẫn công sức.

Cuộc chơi content marketing đã thay đổi, viết nhiều không khiến bạn vượt qua đối thủ. Vì Google hiện nay có trên 1 tỷ blog. Như vậy, cái bạn cần quan tâm là tập trung vào những gì cần đào sâu.

Theo quy tắc 80/20, bất kể là từ thống kê của Neil hay từ chính blog của chúng ta đang làm hiện tại. Chỉ có 20% nội dung trên website mang về 80% doanh thu.

Lúc này, việc cần làm của các SEOer ít ngân sách là:

  • Sử dụng Search Console, Ahrefs hay các công cụ tương tự để tìm ra top 10-20 pages mạnh nhất website (đó là những page nhiều traffic nhất, nhiều backlinks nhất)
  • Tiếp tục nhìn vào Search Console hoặc các công cụ về nghiên cứu từ khóa, từ đó tìm ra được những từ khóa tương tự với từ khóa chính mà các top page đang được ranking. Bổ sung những từ khóa đó vào nội dung và cập nhật nội dung thường xuyên.

Thủ thuật 2 - Tập trung tối ưu doanh thu, không phải traffic

Tương tự sai lầm ở quan điểm mà mọi người mắc phải ở thủ thuật 1, càng nhiều traffic không cam kết mang về nhiều doanh thu theo tỷ lệ thuận.

Trong một nghiên cứu, SEMrush đã định giá lượng traffic của website NeilPatel.com là 1,2 triệu USD sau khi tăng trưởng thêm 210K traffic/ tháng.

Nhưng trên thực tế, dù traffic tăng rõ rệt 123% nhưng doanh thu mà Neil thu về chỉ tăng thêm 12,5%. Đây không phải là một kết quả đáng mong đợi.

Điều chúng ta cần làm, là một lần nữa xác định rõ những page nào chịu trách nhiệm chính trong việc mang lại doanh thu. Từ đó có những chiến lược tối ưu traffic, tối ưu chuyển đổi và trải nghiệm người dùng trên chính các page chủ lực này.

Cài đặt Google Analytics và thiết lập các theo dõi mục tiêu sẽ giúp bạn thực hiện tốt chiến lược này.

Thủ thuật 3 - Tối ưu tỷ lệ nhấp chuột (CTR)

Neil chỉ ra rằng, bạn hoàn toàn có thể vượt qua các đối thủ đang ở top 5 nếu biết cách tập trung vào tỷ lệ click chất lượng.

Thay vì chỉ chăm chăm vào xây dựng backlinks, dùng tiền để viết hàng tấn nội dung, thì với một SEOers ít vốn, bạn nên nghĩ cách làm sao gia tăng tỷ lệ click.

Trong một nghiên cứu của Rand Fishkin, ông nói với các follower của mình hãy search từ khóa "best grilled steak".

Sau đó, ông ấy yêu cầu tất cả người search tiến hành thao tác:

  • Click vào kết quả top 1 và thoát trang ngay khi vừa load xong.
  • Tiếp tục click vào kết quả ở vị trí thứ 4 và ở lại trên trang một thời gian vừa đủ để lướt qua hết bài viết.

Kết quả là, sau 70 phút tiến hành thí nghiệm trên, bài viết top 4 lúc này trở thành kết quả top 1.

Tiếp đến, sau 2 ngày tiến hành cuộc thực nghiệm đó, tuy không còn tác động có chủ đích nào, kết quả top 4 đó vẫn chễm chệ ở vị trí top 2. Tức là dù không còn ở top 1 sau 70 phút được tác động thì vẫn thăng được hẳn 2 hạng.

Tập trung tối ưu Tile, Title tag & Meta Description sẽ giúp bạn gia tăng tỷ lệ nhấp chuột

Thủ thuật 4 - Luôn cập nhật, làm tươi mới nội dung cũ

Với người làm SEO lâu năm, việc nhận ra các kết quả ranking của mình dù đang ở các vị trí top đầu page 1 thì cứ thi thoảng lại có một sự biến động nho nhỏ về thứ hạng.

Hoặc có nhiều khi lại có hiện tưởng nhảy từ khóa, tụt thứ hạng lên xuống thất thường.

Bất kể bạn là SEOer lâu năm hay có ngân sách lớn cho SEO, thì hiện tượng này vẫn diễn ra. Lý do chính thường là yếu tố mà các SEOer chủ quan bỏ qua hoặc "quá lười" để thực hiện đó là: thường xuyên cập nhật, làm tươi mới nội dung cũ.

Các thủ thuật mà Neil đưa ra luôn có sự liên quan mắc xích với nhau. Tương tự như thủ thuật 1 và 2.

Điều bạn cần là đừng bao giờ để các page chính mang về doanh thu nhiều nhất cho website bị biến động thứ hạng chỉ vì nội dung đã lỗi thời, thua kém các nội dung mới được publish khác.

Theo Neil, Google thật ra không muốn phạt bất cứ ai. Những gì mà Google làm chỉ là để ưu tiên những kết quả có giá trị chất lượng nhất, tươi mới nhất đến người dùng.

Chính vì vậy, nhiệm vụ của bạn vẫn là kiểm soát được những page chính, những content có tính cập nhật theo thời gian và thường xuyên làm mới nó.

Công việc này sẽ giúp bạn luôn giữ được thứ hạng và ngày càng vượt mặt các đối thủ lớn.

Kết luận

Đừng để nỗi sợ về ngân sách hạn hẹp hay nhân lực thiếu thốn khiến bạn e dè trước việc cạnh tranh SEO với các công ty lớn.

Hãy thay đổi tư duy cần có trong việc làm SEO từ những điều nhỏ nhất, tận dụng cơ hội vượt qua đối thủ và áp dụng 4 thủ thuật mà Neil đã chia sẻ từng bước một để mang về cơ hội ranking cho website của mình.

asd

asd

asdasdasd

s

sdasd

sdasd

ádas